SNCF Connect choisit Reworld MediaConnect pour développer un dispositif de brand content visant à renforcer l’image de la marque et la connaissance de ses services
SNCF Connect, un service tout-en-un des mobilités durables lancé en 2022 et constamment enrichi de nouvelles fonctionnalités, a sélectionné Reworld MediaConnect après un appel d’offres. Cette collaboration vise à renforcer le contenu de marque et à développer des actions pédagogiques autour des fonctionnalités de l’application tout au long des temps forts de l’année 2024.
Innover est essentiel pour accompagner les utilisateurs de SNCF Connect dans leur mobilité : au quotidien comme pour de grandes occasions. L’application propose ainsi à ses clients des fonctionnalités et des usages qui vont bien au-delà de la réservation de billets. Les alertes train complet ou réservation permettent d’anticiper, l’information voyageur ou encore la recherche d’itinéraire au sein d’une seule application facilite l’usage pour les voyageurs. Grâce à l’enrichissement de son appli, la marque se positionne comme un partenaire du quotidien qui apporte praticité et simplicité d’usage à ses utilisateurs.
Un dispositif annuel qui s’appuie sur le savoir-faire des éditeurs Reworld Media
Ce dispositif s’appuiera sur la performance de plusieurs marques médias du groupe Reworld Media, telles que Melty, MinuteBuzz, Aufeminin, et Aufeminin Famille, bénéficiant d’un engagement global de 9,8 millions de followers sur les réseaux sociaux.
La campagne vise à mettre en avant les fonctionnalités de l’application en valorisant leurs usages au quotidien pour chacune des cibles prioritaires de SNCF Connect.
Pour construire cette stratégie, Reworld MediaConnect a donc :
▪ Défini, avec ses équipes de planning stratégique les cibles prioritaires en identifiant les besoins auxquels répondent les fonctionnalités de SNCF Connect.
▪ Collaboré avec ses différents éditeurs pour imaginer des vidéos sociales basées sur des concepts éditoriaux originaux qui résonnent avec les audiences à atteindre au sein des communautés sociales.
La concrétisation de ce dispositif intervient avec la diffusion d’une première vidéo sur @aufeminin et @aufemininfamilles en mai.
Incarné par les comédiennes Blandine Lehout et Mélanie Sitbon, le format emblématique « Le Square » d’Aufeminin met en scène deux mamans qui partagent leurs expériences pour l’organisation des prochaines vacances en famille évoquant les avantages à utiliser SNCF Connect pour faciliter l’organisation de ces voyages.
Et d’autres rendez-vous vidéo sur MinuteBuzz diffusés sur Facebook, Instagram et TikTok :
L’équipe de MinuteBuzz part « en vadrouille » pour rejoindre Reims et présente les fonctionnalités de l’application SNCF Connect :
→ Recherche calendaire
→ Rechargement du passe Navigo → Réservation de billet de train → Informations sur les horaires
