Lejournaldelamaison.fr héberge la Maison Conforama sur un Content Hub aspirationnel, évolutif et shoppable, dans une campagne signée iProspect
Les Français sont plus que jamais aux petits soins pour leur maison*. Pour accroître la désirabilité de Conforama et activer l’achat, l’agence créative de Reworld MediaConnect et iProspect, l’agence média nouvelle génération du groupe dentsu, imaginent un dispositif digital et social, qui allie Branding, Conseil et Shopping.
Une Maison Conforama conçue comme un funnel de conversion
Dans ce Content Hub, lejournaldelamaison.fr ouvre aux lecteurs les portes de la Maison Conforama, les invite à la parcourir et à se l’approprier. Chaque article du Hub est dédié à une pièce : la Maison s’agrandit au fil des semaines et des temps forts de l’enseigne. Après le Salon et la Cuisine, la Chambre sera l’objet de toutes les attentions déco pendant un mois, à partir du 23 juin.
Les contenus déployés embarquent le lecteur dans un funnel de conversion on-line : de l’Inspiration puis du Conseil, jusqu’au E-Shopping.
DIGITAL – Désirabilité, conseil et e-shopping
Le longform s’ouvre par un visuel d’inspiration qui permet de se projeter dans la pièce. L’article déploie les conseils clés pour choisir le mobilier adapté à chaque type d’espace.
Un format Audio « La voix Confo » donne la parole à un Chef de Rayon qui partage son expertise et prodigue ses conseils.
L’expérience shopping est proposée au travers du visuel, intégralement shoppable : les hotspots sur les différents éléments du décor envoient vers l’eshop de Conforama.
Un dispositif display contextualisé, digital et social, drive les audiences des marques Féminines et Déco vers la Maison Conforama.
SOCIAL – Inspiration et achat d’impulsion
Les marques Maison de Reworld Media activent leurs communautés respectives sur Instagram et facebook avec des stories dédiées et conçues pour générer l’achat d’impulsion, tout au long de l’opération.
À propos de la campagne Conforama
Cette campagne est le reflet de la nouvelle approche du groupe dentsu, à travers iProspect, qui allie le développement et la construction de marque et d‘image à travers une posture post-publicitaire, où le sens précède l’audience, grâce à une qualité de contenus engageants et performants.
